上个月"我没买"小红书接到了De Beers的新品推广，作为一个喜欢她家钻石很多年的人我实在拍得太开心了（全程嘴角就没放下来过）! 几个不同系列的项链戒指手镯轮流戴在身上激动了一整天，完全不想还回去，最后忍不住冲进她们微店里买下一条才终于定心。 说起来De Beers算是我日常很爱戴的珠宝之一，去年年底的买买买购物单分享还专门给大家讲了一辑。 作为钻石界的课代表，她家的钻石是无论你有没有钻石方面的知识，都会清楚知晓这是好的美物，像火柴摩擦燃亮的一瞬，火彩和亮光噌地点燃。 喜欢De Beers，除了她家钻石直观的美好，另一个私人原因是因为De Beers家的广告词我真是从小念到大，：“钻石恒久远，一颗永留传。” 小时候只觉得这句话顺口好记，长大后深深发现这句话深蕴能量： 在永恒的无常里，哪一位姑娘不希翼永恒永驻身边，永恒的爱，永恒的坚强，还有永恒的自我，它完全就是一种隽永而绵长的祝福……无论是爱人送的，还是自己买的，都一样美好，静静地戴在身上，心里有笃定的稳稳的幸福。 嗯，这一路走来，我们终于也长成了能够拥有属于自己的“恒久远”的大人了。 能想出这一样永恒句子的人是谁？ 果不其然，也是一位女生。 她的名字叫Mary Frances Gerety（玛丽·弗朗西斯·杰雷蒂），是60年代著名的广告人。 从2007年开始，火了整整7季的《广告狂人》，剧中Peggy Olson（佩吉·奥尔森）的原型，正是Mary本人。 ▲左：Peggy Olson；右：Mary Frances Gerety -《广告狂人》里是一个什么样的世界？- 上个世纪60年代，美国广告行业步入全盛时代，纽约曼哈顿的麦迪逊大道上聚集着数百家美国最顶尖的广告公司，其中最牛的一家名为斯特林·库帕公司。 创意总监Don Draper是才华横溢的当时广告行业Mad Men的最佳代表。 ▲Don这个人物也是有原型的，前奥美创意总监简·马斯称之为“60年代的坏男孩”的乔治·路易斯（图右），他被《广告时代》杂志评为广告界十大新闻人物之一。“富甲天下的美国梦，品位不凡的纽约客，风起云涌的六零年，不拘一格的广告人——生存或死亡从来都不是一个问题——泡到女人和卖掉广告才是世界转动的原因。”Don大概也是男性视角下最成功的男人的典范。 与早早在事业上混得风声水起的Don不同，那时候的女人们都在做些什么？ Don的妻子Betty是当时某种“成功女人”的典范，嫁给事业有成经济富足的丈夫，生活风光体面。 母亲将“女人最好的归宿是相夫教子”的观念播于她脑内，所以成人后的她成为这种观念最坚持的执行者，她曾经是最美丽的模特，可是为了丈夫的事业，三番四次将她自己放弃了，因为在那个年代，做职业女性可不是女人最好的选择。 ▲就算是在车祸之后，Betty下意识最担心的是女儿的脸会不会因为留下疤痕而无法跟她一样“嫁个好人家”。 那时出来工作的女人很多都像剧中的大老板的秘书小姐Joan，因为长相身材过于耀眼的而很长时间被误以为只是个花瓶、交际花的女性。 ▲好在剧终季，Joan创立了自己的工作室，顺应着女性主义和平权运动，高歌猛进杀入70年代。 而Peggy则是花样女人中的异类，和她们相比，她太木讷和笨拙了，开始她是男主角Don的秘书，没能嫁得好，也没能长得好，“基础条件”算得上“比纸薄”。生在不和谐的家庭，住在糟糕的公寓，午餐是自己带的三明治，在浮华的公司里毫不起眼。 男同事每次路过她都带着玩味眼神，确实，在全是男人的广告圈里，不是那么耀眼的、不那么在男人眼中“具有吸引力”的Peggy倒像个奇怪的存在。 男人们觉得，只要自己带女性出去吃饭，有所付出，女性就理所当然成为他们日常生活中的“dessert”——可有可无、打发空闲、精致美好，是享受的象征。 也许Peggy曾经也和众人一样，归宿是嫁人、回归家庭，但事实证明她的心之所向和未来，似乎并不在此。 ▲大老板的秘书Joan告诉她：“你是新来的，没有资历之前，最好得顺势而行”。所以当她第二次在洗手间发现那位总是啼哭的女同事时，放弃了上前安慰。她不想做那个只会在职场哭哭啼啼的女性，也不愿做不被尊重认可的女性，这条漫漫征途需要她暂时隐忍和无比坚强地走下去。 Peggy进入广告公司是有野心在的，她想成为行业内优秀的创意人士。 这份热辣辣的心意和认真劲儿从不曾掩饰，全被老板Don从她直视自己的目光中读到了。 我印象最深的还是Peggy的几个创意，非常可爱，她在公司里被上司赏识是因为一句俏皮话：“basket of kisses”（一篮子香吻）。 ▲公司要为“妙龄佳人”的口红做广告，明明口红色号超多，却销量平平。于是女员工们被集合起来体验产品，挑选她们喜欢的颜色在镜子面前试色，看看能不能为广告人们带来些新的想法，实际却演变成又一次男士们赤裸裸的品头论足大会。 而Peggy在跟女员工们一同试口红的时候，没有拿到自己喜欢的颜色，但她也没有选择替代色，只是干坐着等最后帮忙收拾东西。 在测试结束后，Peggy把沾有口红的纸巾篓递给负责的广告人时，突发奇想说了句“Here's your basket of kisses.” ▲“basket of kisses”，展示的是涂口红之后的结果，而非涂口红的目的，看似说的是一件事情，其实一个被动、一个主动。如此一来，女性在涂口红这件事上的姿态就完全不同。能够另辟蹊径抓住卖点，这是男性优越感极重的广告圈所没有的。 Peggy灵活的思维引起了负责人的关注。在听到她解释自己不挑口红是因为喜欢的颜色没有了，而自己很挑剔。 男负责人非常不理解，他觉得你不选别的颜色不就是为了和别的女孩不一样？ 在那个性别歧视依旧强烈的年代，男人们不了解女性，也没有意愿去了解女性。 他们所有对于女性的设定，不过是来自自己认知中的臆断。 ▲他们觉得女人喜欢一切，特别是其他女孩已经拥有的。 可Peggy回答“我不认为每个人都希望成为百色盒里的某一种颜色”，那后面的意思其实是：我不是为了跟别人不一样，我只是想要得到专属于我自己的颜色，跟外界为女性设定的“百色”无关。 我就是我，颜色不一样的烟火，这已经无关男女思维，而是女性同样有寻找自我，成为这世间特别存在的宣言。 这大概也是Peggy最终能够在职场一路披荆斩棘，升职、进阶，在故事的最后成了McCann总监的性格基石。 她不见得每一步都走得漂亮，但明确的方向和坚硬如钻石的信念，让她得到了自己想要的。 -比Peggy大20岁的Mary- 在平行宇宙里看，Peggy成为男性世界里具开创性的广告女性的象征时，她的原型——大她20多岁的Mary Frances Gerety已经在现实世界里的广告业这个“男人圈”中工作了近20年。 1943年，28岁的Mary说服了父母，加入费城一间广告公司N.W Ayer工作。 60年代的女性的职场生涯已然很难了，再往前推20年，情况只会更艰难。但Mary依旧成为当时极少数的从事广告的女性，就像电视剧中的Peggy一样，虽然刚开始只是处理普通工作，Mary仍旧怀揣着抱负。 当时Mary的主要客户便是De Beers。 在19世纪以前，钻石还仅仅是贵族富豪们的专属，直到1888年，戴比尔斯联合矿业公司成立，他们曾经掌控世界上90%的钻石矿开采，也将推动钻石走向大众市场，甚至说起De Beers就自然地联想到钻石。 但经历了两次世界大战和大萧条，人们逐渐忘记了钻石的光芒。在广告公司工作四年后，Mary受命为De Beers撰写一则广告，既要突出钻石的物理特性，又体现浪漫特特质。 1988年，Mary在采访中回忆到，那天她拍完一系列的广告倒头床上，想起来还有一则工作，在案前苦思冥想筋疲力尽，甚至开始祷告上帝“send me a line”。 我想起王朔说写作的人有时需要祈求，上帝可以握住你只笔，在那个最痛苦的时候上帝也握住了Mary的笔，她草草在纸上写下了神来之笔： “A Diamond is Forever.”（“钻石恒久远，一颗永留传”） 这句广告词看起来简单，但读起来却意味深长。一推出便引起巨大轰动，在半个世纪后被《广告时代》评为二十世纪最佳广告标语，不仅是整个钻石珠宝行业的传奇，也是Mary本人事业人生中的高光时刻。 自此后，订婚戒指的中心位置永远都需要一颗钻石，它的影响力甚至超越了种族、语言还有时间，毕竟与Mary相隔几十年的我，时至今日也依旧会被这句话打动。 它也许是说给凡尘动荡中需要坚定安全感的男男女女。 ▲《乱世佳人》里，斯嘉丽向白瑞德要求一枚大大的钻戒，爱情电影最圆满的Happy Ending一定会有一枚闪亮的戒指。 但我觉得很多时候它是说给我们自己听的。 因为钻石对于女孩的意义，远不止于梦露摇曳舞姿唱出“钻石是女孩最好的朋友”，也不仅仅是电影作为“男人送给女人的礼物”存在。 ▲《绅士爱美人》里，简·拉塞尔对着梦露咆哮：“你是唯一一个眼睛盯着聚光灯，却还能看到男人口袋里钻石的女孩。”你看，即使是“最好的朋友”，也并不真正属于女孩自己。 在电影之外，好莱坞收入最高的女演员们，无论是伊丽莎白·泰勒，还是葛洛丽亚·斯旺森，她们毫无疑问是全世界对钻石珠宝最渴望的女人之一。 她们所拥有的钻石自然有一部分是赠与，也有自己购入，但想起她们，我们却从不会认为她们是某个人的附庸。 我倒不觉得Mary当初写下这句话仅仅只是偶然，它是一直以来基于自我肯定，借钻石表达一种诗意祝福。 《广告狂人》里，起初Peggy搬来城市的时候还需要找一个室友来帮忙分摊房租，当室友们一个接一个地走进了婚姻时，她正在办公室准备升职。 她对自己未来的前景浮想联翩，就像那时大多数单身女孩对婚姻生活的梦想一样。 每个人都有suitcase，它装着行李，装着过往的人，装着过去的自我。我们随时出发、随时失去、却也总有留存的东西，这些东西虽然小，但却晶莹剔透深埋于心中，那些就是我们内心的钻石，永恒闪耀，照亮我们的生命。 为什么要拥有一颗闪闪发光的千年不变的钻石？ 无关经济价值啊，我们要那一种说起来好像虚无飘渺，看到它却能让我们记得最初梦想，永恒不变可以鼓舞自己的信物。 我买钻石也是这两年的事，De Beers打动我的是，她常常思考钻石和女性的关系，鼓励女性在各个领域中的自我发展，不像装饰物，倒像人生的一部分。 今年三月妇女节De Beers全新广告，由三位集才华、魅力和韧性于一身的女性共同演绎，她们中有兼职模特的现代艺术家、出身难民营的法律系学生，还有做全职妈妈的女诗人，每人都有自己非凡的故事和成就。 她们戴上钻石的样子不是华贵、炫耀，反而是与自己的独特气质融为一体，相得益彰。 De Beers赞颂钻石的唯一性，每一颗都有自己的生长纹路，历经高温高压的长时间洗礼才绽放璀璨光芒，这与现实中每一个“她”洒脱自然的生命交相辉映，浑然一体。 说完钻石的内蕴，当然还得说说钻石本身因为切割而带来的卓越美丽。 天然钻石固然难能可贵，但一颗冰糖一般朴实的原石变成指尖腕间的闪耀珠宝则相当依赖切割，切工也是唯一不被大自然决定，可以人为改变钻石火彩、亮度的因素。 师太直接切中了De Beers受欢迎的关键点：“当狄卑尔斯（戴比尔斯）厂尚未放弃起专利权的时候，是妇女眼中最名贵的饰物，因其闪烁漂亮。” 现在De Beers已经不再完全垄断天然钻石开采，但世界上品相最好的钻石，大多由他们发掘，并加以精湛绝伦的切工处理。 比如1988年De Beers一百周年庆典上亮相的世纪钻石，是世界上最大的至高色级钻石之一，拥有247个完美对称的切面，已经是文物级别。 1999年底在英国揭幕的203.04克拉的千禧之星，原石重达777克拉，光是抛光打磨就耗时整整三年，最终呈现完美排列对称的切面准线角度。 相较于重量最大化，De Beers最看重的则是如何呈现出一颗钻石最自然的耀眼美感。这也是De Beers与大多数珠宝品牌的区别所在，大自然，才是他们始终如一的灵感源泉。 无论是珠宝线还是高级珠宝线，De Beers的所有钻石都值得细细去欣赏，如果有机会大家可以到他们店里一逛，肉眼可见闪耀，而精细的切割面，每一家De Beers的门店都会配备戴比尔斯Iris火光检测仪，让我们借助仪器看到。 如果你此刻要我推荐De Beers钻石，我肯定是毫不犹豫挑My First De Beers系列。 我自己的第一条项链就是My First De Beers白金五钻项链，这个系列名字取得贴，价格合适，好搭配，又完全不过时，真的是很容易成为大家的First De Beers。 除了这条白金款，上月我又收了一条同款玫瑰金五钻，这款项链虽然纤细娟秀，戴在脖颈上却是立马提气的，质感极好，也不过分抢眼。色泽更暖且更贴合肤色。 点击图片加入购物车▲叠戴的单坠链子是My First De Beers系列Aura玫瑰金圆形切割项链，耳环也是My First De Beers的玫瑰金五钻。 作为De Beers家的经典系列，My First De Beers是无论你已经拥有很多钻石单品，还是第一次购入，都非常值得拥有的。 这个系列几乎是De Beers所有专长的集中体现： 不要看大部分的款式好像都很精致玲珑，但佩戴上身却比实际钻石的大小大上一圈。最重要的原因就是De Beers的切割工艺：所有钻都只挑切面和切角对称的，使钻石能够最大程度地反射、折射和散射光线。 早前拍摄，每一眼看到My First De Beers系列Aura玫瑰金圆形明亮式切割钻石项链，我真的被它镇住： 像我这种高大体型，钻石链子要戴差不多1克拉才会明显，这条图片里肉眼看很多人都以为少说1克拉，其实它本人主钻只有23分！
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除了切割工艺精准得捕捉住每颗钻石最耀眼的光芒，De Beers的设计也是有趣的。 他们家很多系列都会特意做成可以相扣叠加的叠戴设计，如何叠戴完全看你的心情，款式、颜色、风格无论怎么搭配都不会冲突，完全可以玩出属于你自己的风格。 我爱的My First De Beers五钻系列所有产品都很合适叠戴。 点击图片加入购物车▲模特图上的这两款都是用My First De Beers五钻项链混搭了My First De Beers的长项链。 除了项链之外，玫瑰金的五钻耳环也很可爱。 一边有两条链条，一条有三钻，一条有两钻，可以单独戴，也可以组合戴，可以换边变成不对称造型，甚至可以跟不同的产品系列混搭，完全随心。 点击图片加入购物车 作为De Beers的经典启蒙款，My First De Beers的价格相对来说也是很合适的，当然了，对于我自己来说也有特殊意义，这也是我给自己买下的第一款De Beers，某种程度上，也是第一份只属于我自己的“恒久远”。 在确认和成就自己这条路上，也算是很努力了，虽然所成不多，但也值得鼓励嘛不是吗？ 漫漫人生，我们一路疾走，所思所想不过是找能到自己，能确认自己，每跨出的一小步，都值得喝彩，每次越过山峰，都需要鼓励。 马上要来的520，我以为最好的礼物就是De Beers，谁买也不重要，因为钻石它就是我们在人间确认自己的小小信物呀，我们需要有人笃定地告我们自己：我为活成这样的你 感到无比骄傲。 不管这个人是他，是她，还是我们自己。 ↑ 扫码关注戴比尔斯微信公众号 ↑内有微信精品店可以轻松选购哦